客観的なデータや明確な根拠はありませんが、インターネットの広告の「リスティング広告（ディスプレイ広告を除く）」ってあまり未来が明るくないのでは、と個人的に思っています。
※リスティング広告とは、検索キーワードに応じてGoogleやYahoo!の検索結果ページの画面の右横や上部に表示される広告。検索連動型広告とも呼ばれます。

それは、インターネットに接続する手段が、パソコンからスマホへ変わっていっているから、です。

パソコンであれば、まず最初にブラウザを立ち上げますが、立ち上げた最初の画面でGoogleやYahoo!を表示させて、そこから何かを検索する人が多いです。
※ブラウザとは、Internet Explorerとか、Google Chromeとか、Safariとか、Firefoxなどインターネット上のページを閲覧するソフト。

しかし、今の時代はスマホを取り出して、ニュースアプリのスマートニュースやYahoo!ニュースを立ち上げて、情報収集をしている人が多くなってきました。
ということは、インターネットに接続するのは、ブラウザではなく、スマートニュースやYahoo!ニュースなのです。

あるいは、LINEやFacebookやTwitterなどのSNS系アプリがインターネットへの入り口（＝ポータルページ＝ランディングページ）になりうるのです。

もし、インターネットへの入り口ページが、GoogleやYahho!ではない人で多数を占めてしまうと、リスティング広告は効き目が弱くなりますね。

今まではインターネットへの入り口がGoogleやYahoo!でしたが、それが今度はスマホアプリになるわけですから。
そして、そういう人は検索をあまりしないわけですので。

このまま、スマホがどんどん普及していくとそのうち、ブラウザという言葉の意味が分からない人が多数派になるのではないか、とさえ思っています。

そうなると、今度は、リスティング広告の広告代理店ではなく、スマホアプリの広告代理店が伸びるでしょうね。